媒體品牌經營的三層段位

　　在現代媒體組織的品牌經營中，品牌是戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。品牌經營是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業成為市場競爭中的佼佼者。

　　初層段位——吸引注意力實現有的放矢

　　品牌經營的初層段位主要包括注意度和認知度。

　　品牌傳播媒體策劃就是選擇最佳的媒體渠道傳播品牌信息，以最少的投入獲得最大的傳播效果。傳播能不能引起公眾、消費者的注意是關鍵，注意力經濟時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應過程，當品牌的傳播逐步引起受眾的注意并達到一定的程度，才能由量變引起質變，在連鎖反應后引起大規模的認知購買反應。因此，在此階梯，品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應。

　　隨著對品牌的注意度不斷提高，對接觸的該品牌產品有所了解，受眾開始關注品牌，但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征認知還有一個過程。此階段要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與受眾的全方位溝通。

　　從單一的新聞競爭和價格戰到媒體品牌競爭，從單一品牌的競爭到多品牌的競爭，從單純的媒體品牌產品競爭到品牌理念所延伸到的各個領域的競爭。媒體應著重開拓空白市場空間，令系列子報子刊的定位都有其獨特的品牌理念和個性追求。充分發掘優質媒體組織的資源優勢，充分利用在人才、發行、廣告等方面的競爭力，并使之成為新子報的孵化器。

　　中層段位——打造有暢銷度的知名品牌

　　品牌經營的中層段位主要包括暢銷度和滿意度。

　　知名的產品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產力的反應，是營銷網絡是否健全科學的評價指標。如果說，知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體營銷的功勞，那么，暢銷則更多地依靠產品價值、價格、通路、網絡、方便性、服務等。因此，在打造品牌的同時，必須建立科學的營銷網絡，綜合運用促銷組合方式，在促進產品的營銷時，將品牌信息傳遞給廣大受眾，擴大加深受眾對品牌文化及其內涵的了解。而當產品暢銷，購買者越來越多，知名度也就會落到實處，同時進一步增強認知度、知名度，從而形成品牌化的良性循環。

　　一些媒體知名的品牌產品往往在暢銷一時后便銷聲匿跡，究其原因是沒能讓消費者感到滿意。品牌營銷時代，受眾對品牌的滿意度是媒體發展進步的重要環節。當受眾的滿意度得以實現時，他們就會對品牌保持長時間的忠誠度，并且會對媒體進行有力的宣傳。當然，媒體還必須不斷提高品牌產品的質量，不斷追求自身進步，在更多方面達到受眾的滿意要求。

　　以上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團、北京青年報社聯合主辦的《第一財經日報》為例，其從誕生之日起就不只是單一媒體，而是把目標定在建立真正意義上的媒體品牌，成為專業權威的財經資訊服務的代表，通過旗下的各種產品，《第一財經日報》為受眾提供了豐富多樣的財經資訊，其價值與品牌密切相關，品牌的產業鏈通過凸顯品牌影響力的途徑實現其附加價值，反過來又進一步放大了無形資產的效應。

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