品牌營(yíng)銷建設(shè)的七大要點(diǎn)

　　盡管大多數(shù)市場(chǎng)人明白色彩、標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)的連貫使用的重要性，他們幾乎從沒(méi)有從一個(gè)360度全方位的視角，一個(gè)社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷所要求的現(xiàn)實(shí)生活的角度，來(lái)思考他們的品牌。換句話說(shuō)，你如何用視頻、照片、音頻和現(xiàn)場(chǎng)模式來(lái)演繹你的品牌?如果你的公司還沒(méi)有考慮如何用這些社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷的手段來(lái)演繹你們的品牌，你應(yīng)當(dāng)考慮到。重新評(píng)估和重新定義你的品牌，以便它能以新的媒體形式來(lái)演繹，這是非常重要的。下面是你需要考慮的7個(gè)要點(diǎn)：

　　1、你的品牌聽(tīng)起來(lái)像什么?象微軟和英特爾這樣的品牌是靠他們的聲音來(lái)被認(rèn)知的。你的品牌與什么聲音緊密相聯(lián)嗎?需要有噪音嗎?也可以考慮很短的樂(lè)曲。這些可以被整合進(jìn)你的音頻、視頻和產(chǎn)品中(例如，微軟的用戶在打開(kāi)電腦的時(shí)候就會(huì)聽(tīng)到微軟獨(dú)特的音調(diào))。

　　2、你的品牌說(shuō)什么語(yǔ)言?這一品牌要素適用于文字、音頻、視頻和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。記住，你的品牌應(yīng)當(dāng)聽(tīng)上去是來(lái)自于一個(gè)真人的聲音，而不是一個(gè)公司的假大空的言語(yǔ)。你的品牌是如何說(shuō)話的?像一個(gè)時(shí)髦的小年輕還是一個(gè)專業(yè)人士?

　　3、你的品牌的聲音有什么特色?它是男聲還是女聲?有沒(méi)有地方口音或方言?或者，它有沒(méi)有外國(guó)人的口音?有特色的口音也容易被辨別和認(rèn)知。

　　4、你的品牌需要什么的視覺(jué)或文字特色?許多品牌經(jīng)常把這個(gè)因素揉進(jìn)他們門店的招牌和展會(huì)的展位里。想想看蘋果門店的白色外觀。對(duì)社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這涉及你在照片和視頻中如何展示你的品牌。你需要什么樣的背景和其他元素?人們?cè)谀睦锱c你的品牌互動(dòng)是否有很大關(guān)系?

　　5、你的品牌發(fā)言人是誰(shuí)?是一個(gè)特殊的名人還是你公司的一名高管?他們?cè)撊绾未┮麓虬?他們?cè)撚惺裁戳?xí)慣愛(ài)好?他是個(gè)真人還是個(gè)虛擬的人物?

　　6、你的品牌的吉祥物是誰(shuí)?是一個(gè)真人，一個(gè)卡通人物還是一個(gè)動(dòng)物?是什么因素讓他們非常顯眼，而同時(shí)又和你的公司保持一致呢?

　　7、你如何讓你的員工與品牌保持一致?這個(gè)問(wèn)題可能聽(tīng)上去有些滑稽，但許多公司根本就不假思索地去做了。員工要穿什么樣的服裝?還記得你必須考慮服裝的式樣嗎?他們要穿正裝還是休閑裝?例如，Trader Joe 公司的員工，他們都穿著夏威夷襯衫而Home Depot的員工都穿著橙色的圍裙。

　　作為一個(gè)市場(chǎng)人，你需要思考你想如何在視頻、照片、音頻和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中展示你的品牌。隨著社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用，為你的產(chǎn)品和公司進(jìn)行有效的品牌形象的樹立也越來(lái)越重要。

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