博客學問之品牌策劃篇

　　對事物分析的方法有兩種：主觀臆斷和客觀總結，本篇文章依舊是筆者主觀臆斷的判斷，只可參考，不可深信。接下來由筆者帶大家分析站長學問之品牌策劃：

　　樹立品牌意識：

　　何為網站的品牌意識?網站的品牌意識簡單的可以概括為兩點：

　　①網站的屬性。網站的名稱、描述等，網站的定位，網站能給讀者帶來什么?用幾個形容詞來描述你的網站，你會用哪些詞?

　　②站長的信譽與形象。這一點就不用多說了，大家自己體會。

　　如何樹立品牌意識?從三方面分析：

　　①品牌使用意識。品牌是獨一無二的，正確并使用品牌是必要的，可以為你的產品的推廣鋪上更為明亮的道路。

　　②品牌保護意識。

　　③品牌發展意識。品牌是屬于自己的東西，需要走自己的風格，也需要由你告訴讀者你是什么的人，這也是品牌的發展的過程。網站也需要在建設的過程中不斷調整定位，以打造品牌為目的。

　　產品可以復制，品牌獨一無二，這就是品牌的價值。品牌意識是網站經營理念的核心，樹立品牌意識就是你第一步要做的事情。

　　廢話不多說，直接模擬一份網站系列品牌策劃方案：

　　一、市場調研計劃

　　之前筆者提及關注互聯網有四五年時間，雖然比較短，但也摸索出自己的套路，當你做事有一定方法依據的時候，往往會事半功倍的，所以市場調查計劃從三方面著手：

　　① 調研目的。一切無目的性的行動都是徒勞無功，如果你打算執行市場調研也請切合實際些，學以致用才是學知識的目的所在。調研目的何在?為了你的網站在互聯網長期發展提供客觀依據。

　　② 調研內容。從市場、消費者和競爭者入手，如何做?觀察各站長尤其是知名站長的舉動，分析各類型網站的市場現狀，了解用戶較為關注哪些類型。

　　③ 調研方法。針對網站性質只介紹三種有效方法：訪問法、觀察法、問卷調查，具體自己實施。

　　市場調研是很容易被人忽視的，或者甚至調研結果和真實有很大誤差，而且調查的隨機性是需要特別注意的，打個比方，你打靶很準，但不集中在靶心，做的再多調查都是毫無價值的。在筆者看來，以自己獨到的眼光加以偏概全的思想是品牌策劃師必須具備的，但是市場調研不容忽視。

　　二、行業市場環境分析

　　市場環境如何分析?分析方法很多，筆者重點介紹PEST分析法：

　　① Politics：政治法律環境。工信部的備案政策對草根站長帶來的影響，政府對各類型網站的態度如何?比如SNS類社區，政府是如何看待的。因為不懂政治所以(此處省略一千字)。

　　② Economic：經濟環境。

　　③ Society：社會環境。國內網站大部分是面對國內用戶，國人的信仰和宗教呢?本國的文化，不至少你要懂得這部分人的社會環境，你的產品才會在這里暢銷。

　　④ Technology：科技環境。先如今逐步邁向WEB3.0時代，網站的創新是重點，如：Android、IOS平臺的流行，身為草根站長的你，也需要好好考慮這類因素的影響了。

　　三、目標市場分析

　　目標市場就是你決定要進入的市場，你的用戶在哪里?中國、國外還是特定的區域，用戶有學生和工作者，他們各自的特點在哪里，哪些是你重點培養對象?如何開拓市場?

　　比如筆者的網站，用戶大致分為兩類：

　　① 學生，這部分人大部分是IT愛好者，有大量的時間上網，并且能夠投入足夠的精力學習一些新鮮技術等，提供技術學習資料能夠抓住這部分用戶，當然還有更多的做法了。

　　② 從業者，這部分人白天大部分工作較為忙碌，在早上和晚上的時候會有空閱讀一些新聞資訊。怎么做呢?筆者認為分析市場，探索需求是關鍵。

　　四、競品分析

　　競品就是競爭對手的產品也就是各站長了，競品分析的兩種結構：橫向與縱向。不多說了，自己橫向對比總結對比一下，分析優劣勢吧。

　　五、消費者分析

　　在站長學問之營銷策劃篇已經分析過消費者群眾了，總結為四類型：① 互訪型讀者。② 粉絲型讀者。③ 需求型讀者。④ 過路型讀者。把讀者比作消費者筆者認為非常恰當，消費就是花錢，讀者也在力求以最少的錢的到自己所需要的東西。消費者分析要解決的問題：了解消費者的需求，行為模式，消費主體，捕捉到消費者以及潛在消費者。

　　這里先解釋需要、欲望和需求三個詞的含義。比如一個正常的男人有生理需求，他有性欲望，他需要某某(自己YY一個夢中情人吧)類型的女人，顯然人們無法滿足這個人的需要，但是可以提供類似他夢中情人類型的女人來滿足他的需求，他的欲望得到了滿足。

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]