微博營銷人士應該注意的5個功能

　　#1管理首頁的數據展示

　　這個位置的數據從兩個維度來展示粉絲和博文。粉絲又從兩個維度來衡量，粉絲數量和粉絲活躍度，也就是粉絲的數量和質量的問題。之前對于這個位置的活躍粉絲比是存在異議的。@企業微博助理針對這種說法也給出了一種解釋，教給我們怎樣去判斷一個活躍粉絲和忠實粉絲，但是微博作為品牌營銷的一個陣地，活躍粉絲這種概念對于品牌理念的深入是否真正的有意義?

　　做個選擇題：50個忠實活躍粉絲，100個忠實不活躍粉絲，200個活躍不忠實粉絲，企業微博應該選擇哪個?(深思。)關于博文曝光量，思考許久也不知道這種曝光量用什么來衡量的，@李德慧 給出的解釋是博文出現的次數，無法保證粉絲看與不看，只是根據粉絲在線率來估算的一個毛值。

　　#2營銷分析——微博互動

　　圖形本身的意義是不大的，但是針對圖形中的峰值結合下圖中的內容分析以及粉絲分析中的粉絲活躍時間，對于微博運營策略的調整十分具有指導意義。2.0版本是在強調對于數據的運用，綜合運用。將數據模型綜合分析可以作為以后指導策略的一條捷徑。

　　#3粉絲分析

　　針對粉絲的分析：將活躍的，經常互動的列表出來。這些人必須攻克的。利用各種工具去分析這些人，將屬性羅列，指導內容策略。

　　針對粉絲的分析：將活躍的，經常互動的列表出來。這些人必須攻克的。利用各種工具去分析這些人，將屬性羅列，指導44內容策略。

　　用標簽指導內容。這是他們關注的，也是你應該關注的。

　　#4粉絲分析——粉絲習慣

　　這一模塊是在強調粉絲使用微博的時間規律：根據時間來制定微博發布時間策略。值得注意的是，之前官方企業微博的白皮書對于發博時間的界定是不準確的，請各位運營人員不要再過分依賴，一定要根據以上的時間分析進行策略的調整，每個企業微博的活躍時間是不一樣的。最后關于手機使用的，這種對比因素是沒有太大意義的，如果可以根據時間來給出一份使用比例，結合更受歡迎的內容組合，會更有意義一些。

　　#5微博頁面分析

　　這個模塊的意義在于通過數據的展示來反向驗證從其他網站鏈向官微的流量引流效果(@baiyi) 至于訪客年齡，地域，以及性別，應該需要更深度的挖掘才會出現一定的價值，能不能作為線下廣告的指導方向還有待考證。

　　小結

　　企業微博2.0版本，相比1.0版本，更加注重對數據的展示和挖掘。對于微博營銷從業人員來講，從數據中挖掘出更多具有方向性意義的東西用于指導內容策略，這才是首先要解決的問題。我對于2.0版本的思路是：一切分析都指向內容，只要能保證數據分析的方向正確，內容終究會走上一條正規的道路。

　　深層次的數據挖掘成為當前業內的重中之重，無論是微博傳播，還是粉絲分析，賬號診斷，都是這個行業迫切的需求。這方面推薦大家關注@社會網絡和數據挖掘

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