地方社區如何在微博時代夾縫求生

　　地方社區在互聯網行業的地位日漸明確，越來越多人開始經營本地社區，服務一方用戶。目前眾多地方社區網站中，已經有不少已發展到一定的規模，有穩定的用戶群和廣告客戶。已初具規模的地方社區和新興的地方社區應該如何做才能鞏固目前的地位，在競爭激烈、瞬息萬變的互聯網市場站穩腳跟呢?

　　首先，應該有明確的定位

　　地方社區成立之初，第一件要做的事，就是找好自己的定位。究竟是做發布本地新聞、討論本地動態的資訊類社區，還是網友分享經驗、討論心得的互動類社區，還是做新型的電子商務(本地C2C、本地團購等)類社區?網站創建最初，只能選擇一個重心進行發展，如果把攤子鋪的太大，結果只會是每部分都無法做到良性發展，很可能會半途而廢。

　　尤其值得一提的是，很多地方社區站長在網站如(長春酸菜網)起步期因為急功近利，采取了殺雞取卵的發展方式，在初期沒有找對定位的情況下就盲目地模仿一些成功網站，跟風地將各種內容堆砌在站內。在排名、廣告上下了很大功夫，吸引了一批用戶和廣告商到來后，可能在短時間內可以獲得一定收益，卻無法保持接下來的持續發展。因為網站沒有一個準確的定位，攤子鋪的越大就越難專注的管理和留住某個固定用戶群，無法持續的讓用戶在站內獲得他們想得到的信息，最終只會失去發展目標，路越走越窄，直到無路可走。

　　其次，應該精心做好內容運營

　　傳統BBS對站內內容十分不重視，站內運營幾乎僅限于刪除違規信息和推薦熱帖。但是隨著互聯網的發展，用戶對信息的即時性和準確性以及內容的可讀性要求越來越高，這就需要網站運營人員在內容上下一番功夫。社區管理員每日除了在社區熱帖中選取有價值的精品內容進行推薦外，更應該選取一些本地的熱點話題發起討論，或者更直接地推出一系列視角獨特、話題新鮮的原創內容，逐漸做成站內的特色部分。從目前發展情況來看，地方網站就是官方媒體(特別是紙媒)的轉型的歷史和個人站長大浪淘沙的歷史。最終成為城市主導門戶的地方網站，可能是官媒轉型淘汰的結果，也可能是成百上千個地方社區網站沙里淘金的結果。 有內容，才能留住更多核心用戶，有用戶，才有互動，有互動，才能生存。

　　第三，應該利用好QQ群等本地資源

　　QQ群是目前活躍度和互動性最高的地方人群網上聚集地。有相當多的地方社區會被QQ群拉走人氣，很多社區因此甚至屏蔽了QQ群等關鍵字。但是隨著discuz與QQ的整合，QQ群完全可以作為地方社區尋找目標用戶的一個重要手段。分類別(比如攝影、K歌、美食群)分地域(如某市某區群)地收集本地QQ群，參與群內討論，組織群內活動，拿出部分資金支持群成員的線下交流，將為你的社區換來大批忠實用戶。尤其在discuz與QQ群綁定后，推送功能將使你的帖子第一時間在各QQ群內成為討論焦點。

　　第四，應該利用微博、SNS等平臺做好站外推廣

　　目前新浪微博、騰訊微博和人人網等平臺聚集了大批年輕的活躍用戶，地方社區應該及早在這些平臺建立自己的公共主頁，每天選取一些新鮮話題、可愛或溫馨的圖片、搞一些小活動，小抽獎來吸引用戶的關注和參與，不僅可以為網站拉來更多用戶，更可以在接下來的電子商務推廣活動中獲得極大的優勢。前期積累粉絲的過程可能需要投入一定的金錢，每日發布的內容也一定要經過精挑細選，盡量美觀，可能會消耗相當的時間和精力，但接下來的收益也是十分可觀的。適當時候可以結合微博或SNS推出自己的APP，簡單有趣即可，如果實用度也很高，就更好了。社區作為一個傳統平臺，只有不斷地與新平臺結合，才能煥發更多活力，才能保證不斷吸引更年輕的用戶群。

　　總之，地方社區在成立之初找好定位，做好排名優化和廣告的同時更主動地尋找年輕活躍的用戶，多多與新興的互聯網平臺結合，再在內容上多下功夫，就不難在競爭激烈的互聯網行業站穩腳跟了。

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