錯愛點擊率！網絡廣告和雜志廣告一樣難以量化

發(fā)布時間: 2012/8/13 10:00:14

多年來人們都認為網絡廣告和傳統(tǒng)平面廣告有著本質差異，因為前者的效果是可量化的。但最新研究證明，網絡廣告的效果也存在不可量化的一面。

　　消費數據分析公司RapidBlue的最新調研結果表明，線上網絡廣告帶動了線下實體店的銷售。該公司在赫爾辛基的數家商鋪中放置傳感器以監(jiān)控消費者行為。結果證實，投放過Google AdWords廣告的實體店面的顧客流量和人均逗留時間都顯著提升了。

　　該調查報告的可信度仍然存在疑問。但如果它是正確的，那么“線上瀏覽線下購買 ”這一消費模式就確實存在。所以對實體零售店來說，“點擊率”和“在線交易量”無法反映網絡廣告真實效果。

　　波士頓咨詢公司早前做過類似研究。其結果表明在2010年，G20國家的消費者以這種 “線上瀏覽線下購買 ”的模式消費了近1.3萬億美元。

　　VentureBeat網站寫手約翰•科伊特賽認為，如果RapidBlue公司的研究無誤，那么這將“顛覆網絡廣告追蹤成本和計算投資回報的方式”。盡管有些夸張，但是網絡廣告和傳統(tǒng)雜志廣告在某些效果上確實相差無幾。

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