艾德思奇:為品牌投放精準的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告

國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇（adSage）在積累了搜索營銷領(lǐng)域、展示廣告領(lǐng)域的經(jīng)驗后，通過RTB（實時競價）技術(shù)、智能投放體系、展示有效性、GPS定位等多種手段，在移動領(lǐng)域快速實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)定向、應用定向、頻道定向、頁面內(nèi)容定向，到用戶行為定向、即時個體行為定向的自動化精準定向，真正做到了將廣告投給合適的人。

這是如何做到的呢？

首先，艾德思奇率先推出了RTB技術(shù)，可以支持針對每一個流量進行實時競價，它的核心是圍繞購買用戶，RTB只采購對廣告感興趣的人群，為不同用戶屬性出不同的價格。這種基于RTB的受眾購買模式，能夠有效保證廣告主所購買的都是真實流量，廣告投放的更精準、效果更好。為此，在技術(shù)上艾德思奇搭建了多個以Hadoop為基礎(chǔ)的云計算平臺，采用大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲和分布式計算的架構(gòu)，深度挖掘用戶行為信息，給每個用戶打了多維度標簽，供廣告主采購。

其次，艾德思奇還搭建了智能體系，為每個廣告主建立專屬數(shù)據(jù)庫。與此前的互聯(lián)網(wǎng)營銷相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的精準營銷對于數(shù)據(jù)的依賴性更高，移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中蘊含著更大的挖掘空間，數(shù)據(jù)挖掘的價值超越了以往搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所能夠帶來的。利用廣告主數(shù)據(jù)，艾德思奇可以精準定向到人，為廣告主實現(xiàn)最優(yōu)化投放。以“開心水族箱”的廣告為例，艾德思奇為廣告主所做的全托管實時優(yōu)化投放，達到了毫秒級響應，并針對不同的用戶反映采用不同的廣告形式，達到了事半功倍的效果。

此外，艾德思奇還通過提高展示有效性、GPS定位等多種手段進行用戶精準定位投放。比如，基于頻次控制方法以提高展現(xiàn)的有效性，可以控制每個用戶看到相同廣告的次數(shù)，也可以保證點點擊廣告的用戶不再看到相同的廣告，結(jié)合廣告樣式優(yōu)化，能夠使老用戶看到新鮮的形式，刺激用戶注意力。系統(tǒng)還實現(xiàn)了根據(jù)用戶的地理位置、時間等維度分析其當前需求，投放相關(guān)的廣告。如此，對于用戶，廣告變?yōu)榱肆硗庖环N形式的服務(wù)。以正在投放的KFC廣告為例，通過此法就可以針對在KFC實體店周圍的用戶群投放早餐廣告。

可以預見的是，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，一定是圍繞著更精準、更互動、更聚合的方向發(fā)展。艾德思奇也將通過艾德思奇移動廣告平臺（mobiSage）和艾德聚合（mobiSage mediator），為更多的品牌廣告主投放精準的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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