蘋(píng)果下周或?qū)⒄故咀杂械貓D服務(wù)

在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用戶(hù)數(shù)量的激增，也通過(guò)谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。

但是好景不長(zhǎng)，因?yàn)閮杉铱萍籍a(chǎn)業(yè)巨頭關(guān)于誰(shuí)來(lái)主宰未來(lái)計(jì)算的戰(zhàn)爭(zhēng)不斷升級(jí)，導(dǎo)致移動(dòng)地圖技術(shù)成為了谷歌與蘋(píng)果的最新戰(zhàn)場(chǎng)。來(lái)自蘋(píng)果現(xiàn)任和前員工的消息稱(chēng)，從今年年底開(kāi)始，iOS默認(rèn)的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋(píng)果自主研發(fā)的地圖應(yīng)用。蘋(píng)果會(huì)在下周的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上預(yù)覽這款新應(yīng)用，并內(nèi)置于下一版本的iOS中。蘋(píng)果將鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者在自己的應(yīng)用程序中內(nèi)嵌蘋(píng)果地圖，這有點(diǎn)類(lèi)似于開(kāi)發(fā)者內(nèi)嵌社交網(wǎng)絡(luò)和搜索服務(wù)一樣。科技博客9to5Mac早些時(shí)候也曾報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將會(huì)在發(fā)布下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)時(shí)，推出自有的地圖應(yīng)用。

根據(jù)蘋(píng)果員工的消息稱(chēng)，蘋(píng)果孵化從iPhone手機(jī)中剔除谷歌地圖的計(jì)劃已有數(shù)年時(shí)間。隨著搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額超越了iPhone，蘋(píng)果的這一計(jì)劃已經(jīng)提速。

悄然收購(gòu)

蘋(píng)果此前已經(jīng)悄然收購(gòu)了三家擁有尖端技術(shù)的地圖公司，并把它們的技術(shù)融入到了蘋(píng)果自有技術(shù)當(dāng)中。去年秋季，蘋(píng)果首先開(kāi)發(fā)出了一項(xiàng)地圖服務(wù)專(zhuān)利技術(shù)。事實(shí)上，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)幾乎相當(dāng)于發(fā)布了自己的“地理編碼器”(geocoder)--可以把地名轉(zhuǎn)換為緯度和經(jīng)度坐標(biāo)的工具。在此之前，蘋(píng)果一直使用著谷歌的地理編碼器。

市場(chǎng)調(diào)研公司Opus Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與地圖或地理位置相關(guān)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模，將在2012年達(dá)到規(guī)模約25億美元的移動(dòng)廣告支出的大約25%，高于2010年時(shí)的10%。隨著地理位置發(fā)覺(jué)應(yīng)用數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)還將有望繼續(xù)上升。

不過(guò)蘋(píng)果推出地圖應(yīng)用的目的并不僅僅是為了廣告營(yíng)收。蘋(píng)果的目標(biāo)是借助地圖市場(chǎng)，更多的在不斷升級(jí)的智能手機(jī)大戰(zhàn)中控制主要資產(chǎn)。目前，超過(guò)90%的美國(guó) iPhone用戶(hù)均使用谷歌地圖。因此，蘋(píng)果相信控制了用戶(hù)的地圖體驗(yàn)，提供谷歌沒(méi)有提供的新功能，能夠幫助蘋(píng)果銷(xiāo)售出更多的設(shè)備，并吸引開(kāi)發(fā)者為 iPhone用戶(hù)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的應(yīng)用。

谷歌前員工對(duì)此表示，從短期來(lái)看，谷歌可能會(huì)失去一些廣告營(yíng)收，以及消費(fèi)者搜索本地商戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù);從長(zhǎng)期來(lái)看，這將會(huì)損害谷歌獲取地圖相關(guān)營(yíng)收的能力。谷歌發(fā)言人對(duì)此表示，目前對(duì)尚未發(fā)生的事件進(jìn)行評(píng)論尚為時(shí)過(guò)早。

直接對(duì)抗

蘋(píng)果對(duì)谷歌態(tài)度的轉(zhuǎn)變，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是谷歌地圖的問(wèn)題。兩家公司之間的大戰(zhàn)，將決定未來(lái)多年人們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)。美國(guó)私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德(Rajeev Chand)表示，“蘋(píng)果目前在多個(gè)領(lǐng)域與谷歌展開(kāi)直接的對(duì)抗。這些領(lǐng)域包括了數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)和未來(lái)的計(jì)算。這是一場(chǎng)當(dāng)今具有歷史性意義的一場(chǎng)戰(zhàn)斗。”

多年以來(lái)，谷歌和蘋(píng)果一直是合作的楷模。早些時(shí)候，谷歌和蘋(píng)果都曾在各自的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行發(fā)展--蘋(píng)果生產(chǎn)計(jì)算機(jī)和其它硬件設(shè)備;谷歌提供網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告。蘋(píng)果已故的聯(lián)合創(chuàng)始人、前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，曾與谷歌前任首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)有著密切的關(guān)系，后者在2006年至2009年也曾擔(dān)任蘋(píng)果董事會(huì)的董事。

但是iPhone手機(jī)和其它智能手機(jī)的崛起，改變了蘋(píng)果與谷歌之間的關(guān)系。谷歌借助Android操作系統(tǒng)向移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的推進(jìn)，讓喬布斯感覺(jué)受到了偷襲。谷歌隨后也直接進(jìn)入了硬件市場(chǎng)，該公司在去年宣布斥資125億美元收購(gòu)了手機(jī)制造商摩托羅拉移動(dòng)。谷歌最近還推出了音樂(lè)、電影、電子書(shū)和移動(dòng)應(yīng)用商店，與蘋(píng)果的iTunes展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。目前，Android手機(jī)的出貨量已經(jīng)超越了iPhone。

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