互聯網廣告就像一個“狗皮膏藥”似的，永無止境的粘著用戶，彈窗、隨便瀏覽一個新聞頁面，都會有廣告出現。“有人的地方就有江湖，有用戶的地方就有廣告”，這是互聯網目前普遍存在的一個現象。對于互聯網廣告，有的人愛，有的人恨，有的人痛，有的糾結，但是不論是愛還是恨、痛，互聯網都離不開廣告。

 廣告是互聯網產品最易變現的方式之一

 互聯網廣告之所以不滅的一個重要原因就是，它是互聯網產品最易變現的方式之一，不管是搜索引擎還是平臺級產品，一些個人網站，移動APP等，都要靠廣告來“生錢”。

 根據艾瑞發布的《2012-2013年中國網絡廣告行業年度監測報告》顯示，2012年中國網絡廣告市場為753.1億，較2011年增長46.8%，達到新的量級。近年來基本保持較高增速預計2013年或將超過千億級別，網絡廣告收入或超過電視廣告收入。2015年網絡廣告市場規模或超兩千元，未來更長的時期里保持成熟發展。

 百度2013年Q2季度財報顯示，百度第二季度網絡營銷營收達到75.39億元人民幣（約合12.28億美元），同比增長38.3%，移動營收在這一季度移動業務營收在公司總營收中所占比例首次超過了10%，百度自身是不出售產品的，而廣告是百度網絡營銷營收的主要渠道之一。

 搜狐2013年Q2財報數據顯示，其總收入 3.39億美元，在線廣告收入就有1.46億美元，占總收入的43%，相當于搜狐的半壁江山。

 在360公布2013年第一季度財報時，公司總裁齊向東先生同時表示：

 “本季度，隨著我們商業化能力的加強，在線廣告業務收入同比增長達到40%。”

廣告是大多數互聯網產品實現變現最好的方式、大到BAT以及四大門戶，小到個人站長、淘寶客之流，都需要依賴廣告獲得營收，互聯網的大多產品并不像電商、游戲等產品那樣容易變現，做大容易，賺錢難，而且還沒有直接的產品，總不能自己去賣百科詞條、自己去賣微博吧。

 用戶對于廣告的愛、恨、痛

 對于廣告，大多數互聯網用戶都是比較厭惡的，看到彈窗，或者郵件、QQ群里，到處是自己不需要的各種廣告，看到就煩。但是偶爾自己也會需要在網上買一些東西，就又愛上了廣告，點了廣告進去之后不小心被騙了，就又開始痛，用戶對于廣告是糾結的。

 互聯網對于人們的生活、工作等方面起到了不可或缺的作用，即使是廣告，也有一些是有用的，哪怕是賣避孕用品的，大多數人會覺得沒用，但還是會有人買，對于這些有需求的用戶，廣告是有用的。試想，你看到一款很好看的杯子，想在網上買，找了半天找不到的感覺，這個時候如果有一個這種廣告出現你眼前該多好。讓用戶稍顯遺憾的是大眾化產品的廣告滿天飛，而精細化廣告，卻少的可憐，經常找不到，廣告也不是百害而無一利的。

 為什么會恨呢？聊天、看電影、聽歌、看書，互聯網所有的行為都被廣告充斥，用戶在“免費”使用這些互聯網產品的時候，都被強制瀏覽廣告，即使是有些瀏覽器的插件號稱能屏蔽掉廣告，但是用戶還是會發現，廣告還在。不算瀏覽器、搜索引擎、新聞等平面廣告，充斥于社交軟件的廣告也無處不在，突然自己的微博、QQ空間、QQ群就被廣告灌水了，防的了平面廣告，防不住充斥于互聯網的“水軍”，所以，用戶對于廣告也是恨的，用戶的世界不是只有視頻、搜索、社交，還有廣告。

 廣告讓人恨也就罷了，問題是一些互聯網產品為了更多的變現，在廣告審核上面做的不夠嚴謹，甚至放之任之，這樣就讓很多賣虛假產品、騙子等信息充斥于廣告中，小白用戶點擊廣告之后就容易被誘導，輕則傷錢，重則傷人。垂直分類信息網站、B2B平臺、搜索引擎廣告，這些廣告極易被不良分子乘虛而入，廣告主開開心心的把錢收走了，用戶得心痛好些年。

 互聯網廣告之所以存在，最主要的還是用戶的需求，哪怕只是10%的需求，對于大多數暴利產品來說也是值得的，買單的事忠實的用戶，所以，千萬不要以為互聯網是免費的午餐，你只是在變相的買單。有人買單，就有人獲利，隨之而成的廣告生態系統肯定是不會滅絕的。

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