為什么總是搜索引擎？數(shù)據(jù)聚合功能和開(kāi)放基因使然

搜索引擎有兩部分：索引系統(tǒng)和檢索系統(tǒng)。前者便是通過(guò)爬蟲(chóng)去聚合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并建立索引表。檢索系統(tǒng)處理用戶(hù)的檢索詞，然后到這個(gè)索引表里尋找答案。數(shù)據(jù)大爆炸，現(xiàn)在這份索引表已經(jīng)極度龐大和復(fù)雜，搜索引擎也做得很深很細(xì)了。但因?yàn)樗阉饕嫣焐拈_(kāi)放性，需要聚合不同來(lái)源的內(nèi)容，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也是與生俱來(lái)。

看回百度，從2010年開(kāi)始，便陸續(xù)受到中國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)、中國(guó)文著協(xié)等版權(quán)協(xié)會(huì)起訴。最終結(jié)果是庭外和解。百度在這個(gè)過(guò)程中除了完善了文庫(kù)等產(chǎn)品的版權(quán)化、與行業(yè)形成一個(gè)和諧的分配模式幫助行業(yè)成長(zhǎng)外，還形成了成熟的版權(quán)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)手段。

實(shí)際上，除了百度，“不作惡”的Google，國(guó)內(nèi)搜索異類(lèi)黑馬360，曾經(jīng)流行的影視搜索引擎迅雷狗狗均曾涉及類(lèi)似的版權(quán)糾紛。

2004年Google開(kāi)啟了一項(xiàng)宏大的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃，將線下圖書(shū)通過(guò)掃描進(jìn)行數(shù)字化，其中包括570位中國(guó)作家的17922種作品。2005年Google因此被美國(guó)出版商和作協(xié)起訴，經(jīng)過(guò)3年訴訟后年達(dá)成和解，不過(guò)因?yàn)樯婕暗街袊?guó)版權(quán)人利益遭到抗議，此后不了了之。其視頻網(wǎng)站YouTube也被版權(quán)問(wèn)題纏身。

2010年環(huán)球唱片有限音樂(lè)等國(guó)際四大唱片公司訴搜狐、搜狗公司侵犯著作權(quán)提供其旗下105首歌，總計(jì)標(biāo)的5400萬(wàn)元的案件，在今年以和解方式告終。而迅雷及狗狗也曾涉及包括“反盜版聯(lián)盟”在內(nèi)的訴訟。

可以看出搜索引擎很容易涉及版權(quán)問(wèn)題。訴訟結(jié)局往往是庭外和解。包括美國(guó)法律在內(nèi)，對(duì)于搜索引擎的特殊角色與版權(quán)之間的矛盾，也在不斷平衡之中。這個(gè)過(guò)程，搜索引擎的反盜版技術(shù)和意識(shí)也在不斷提高。Google在2011年便推出了新的反盜版技術(shù)，可在24小時(shí)內(nèi)去除盜版材料和鏈接。

抓取內(nèi)容是搜索引擎的天職，焦點(diǎn)在于百度是否越界

在這些事件中，不同的利益沖突方，不同的搜索引擎，但用戶(hù)的態(tài)度卻幾乎一致：對(duì)搜索引擎表示支持。不論是“簡(jiǎn)單可依賴(lài)”的百度還是“加速信息流動(dòng)”的Google，均給人們提供了尋找答案、信息和服務(wù)的方便。百度流量第一的數(shù)據(jù)也可說(shuō)明這一點(diǎn)。

用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)服務(wù)，但仍然有用戶(hù)愿意為收費(fèi)服務(wù)買(mǎi)單。就音樂(lè)來(lái)說(shuō)，豆瓣FM提供的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)可以獲得高清音樂(lè)。這種數(shù)字內(nèi)容百度、Google們無(wú)法，也不會(huì)抓取的。因此，搜索引擎抓取的本身便是開(kāi)放的內(nèi)容。人人網(wǎng)這種需要登錄后才可瀏覽的信息，搜索引擎是抓取不到的。如果網(wǎng)站在Robots協(xié)議中聲明禁止搜索爬蟲(chóng)，搜索引擎也不會(huì)抓取，淘寶便是使用此方式禁止百度爬蟲(chóng)的索引。

那么百度抓取各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，是否超越搜索引擎服務(wù)的邊界？

搜索引擎在信息服務(wù)中的版權(quán)規(guī)范已經(jīng)有“避風(fēng)港原則”這類(lèi)指導(dǎo)性原則存在。該原則指出：

在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒(méi)有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則ISP不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。后來(lái)避風(fēng)港原則也被應(yīng)用在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、在線圖書(shū)館等方面。避風(fēng)港原則包括兩部分，“通知+移除” （notice－take down procedure）。

因此如果百度只是檢索其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，給用戶(hù)提供一些描述信息、摘要和鏈接，是在避風(fēng)港的庇護(hù)之下的。

現(xiàn)在百度直接通過(guò)旗下百度視頻、影音客戶(hù)端播放第三方內(nèi)容，在使用百度視頻搜索時(shí)，例如搜索某電視劇，顯示內(nèi)容可能是來(lái)自樂(lè)視、優(yōu)酷、迅雷等。點(diǎn)擊播放后雖然是顯示對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的播放頁(yè)面，但網(wǎng)址并未發(fā)生跳轉(zhuǎn)。而百度影棒聚合這些產(chǎn)品的內(nèi)容，自然也會(huì)有對(duì)應(yīng)的行為。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)有兩個(gè)：1、原始內(nèi)容已侵權(quán)，百度提供索引是否是侵權(quán)行為？例如A網(wǎng)站將一些沒(méi)有上網(wǎng)的視頻，一些新上線的電影上傳后，百度索引了提供給用戶(hù)并播放。2、網(wǎng)站已經(jīng)擁有原始內(nèi)容版權(quán)，百度索引過(guò)來(lái)并播放，在未去掉視頻內(nèi)容來(lái)源和廣告的情況下，是否侵權(quán)？

紅線之內(nèi)，產(chǎn)品提供一體化“框”服務(wù)是趨勢(shì)

Google的使命是加速信息流動(dòng)，它希望人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面停留時(shí)間足夠短，將用戶(hù)帶到目的地。而百度的使命則是“簡(jiǎn)單可依賴(lài)”，李彥宏2008年便提出“框計(jì)算”戰(zhàn)略，給百度用戶(hù)提供所見(jiàn)即所得的搜索服務(wù)。不同的思路有不同的做法。就是說(shuō)，反盜版、保護(hù)正版是公認(rèn)的正確的方向，但搜索引擎的邊界在哪里，并無(wú)成文規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展從來(lái)都是從點(diǎn)到線，再到面，甚至形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)綜合體。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有中心，但服務(wù)是無(wú)邊界的，只要是用戶(hù)相關(guān)需求，周邊需求，能滿足的都去滿足，實(shí)現(xiàn)跨界服務(wù)。百度方面的聲明也引用數(shù)據(jù)指出，對(duì)問(wèn)題視頻有特定通道進(jìn)行嚴(yán)格處理，這是不容置疑的態(tài)度；同時(shí)，為提升用戶(hù)體驗(yàn)，減少視頻跳轉(zhuǎn)中間過(guò)程的產(chǎn)品革新趨勢(shì)也不容置疑——整合，提供一體化服務(wù)也是整個(gè)搜索行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

人人網(wǎng)或者微博用戶(hù)或許會(huì)有印象，在信息流中出現(xiàn)的視頻鏈接，可以直接以小窗口的形式預(yù)覽播放，并不需要跳轉(zhuǎn)。微博和微信對(duì)于出現(xiàn)的第三方網(wǎng)址，過(guò)去需要調(diào)用第三方瀏覽器瀏覽，而現(xiàn)在則可直接在微博和微信瀏覽。也就說(shuō)它們通過(guò)嵌入瀏覽器內(nèi)核充當(dāng)了瀏覽器。

現(xiàn)在，要么是視頻播放器想充當(dāng)瀏覽器的角色，要么是瀏覽器想充當(dāng)播放器的角色。總之不同的產(chǎn)品形態(tài)均向?qū)Ψ筋I(lǐng)域延伸，以提供一體化的服務(wù)，一體化意味著無(wú)縫銜接的體驗(yàn)。

使用快播便直接輸入視頻網(wǎng)站網(wǎng)址，直接播放，快播Pad客戶(hù)端本身便整合了瀏覽器和播放器的功能。今年瀏覽器產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)也是紛紛加入視頻直接看的功能。360如此，獵豹如此、搜狗等俱如此提供類(lèi)似的“嵌入式”播放功能。

搜索引擎在索引內(nèi)容時(shí)減少用戶(hù)跳轉(zhuǎn)，這是基于用戶(hù)體驗(yàn)的大勢(shì)所趨，相信這是一種朝向創(chuàng)新之路前進(jìn)的有益嘗試。一切的前提是合理合法，遵從游戲規(guī)則和各方利益。既不能損害一方的蛋糕，也不能打擊一方的技術(shù)革命積極性，那么這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就在于“紅線”。

以UGC內(nèi)容為例，它的紅線在于：如果是引用，需要標(biāo)明出處，好比在發(fā)微博發(fā)微信時(shí)，可以轉(zhuǎn)發(fā)，但不要把別人的內(nèi)容冠以自己的名字，作為一種尊重他人的基本權(quán)利意識(shí)的表現(xiàn)。另外如果版權(quán)內(nèi)容方不樂(lè)意，可以要求你不再引用。就跟各大科技媒體之間的文章互相轉(zhuǎn)載，自媒體的文章被到處轉(zhuǎn)載一樣，原始作者聲明的保留是紅線，這也只是道德層面和職業(yè)精神的約束。知乎等網(wǎng)站也有類(lèi)似的版權(quán)聲明。

視頻內(nèi)容的紅線是什么，或許還需要版權(quán)各方、搜索引擎一起坐下來(lái)談，經(jīng)過(guò)一番博弈之后才會(huì)明確。如果合作，視頻網(wǎng)站可從搜索引擎獲得更多流量和用戶(hù)，而搜索引擎可以提供更好的搜索服務(wù)，獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可以方便地獲取、發(fā)現(xiàn)好的視頻內(nèi)容。如若在規(guī)則空白地帶即對(duì)簿公堂，甚至互相封殺，不僅不能從本質(zhì)解決問(wèn)題，還會(huì)是一場(chǎng)零和游戲。

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