“網購，不就是上淘寶么？我們村很多人都會用。中通、圓通這些快遞在我們村都有點，很方便。”趙學新是天津寧河蘆臺鎮稻地村村民，提起網購，經驗豐富的他侃侃而談。盡管生活在村里，趙學新并未和“淘寶”絕緣。

據阿里研究院的分析，在我國網購市場規模突破1萬億之后，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎。另據《農村電子商務消費報告(2014)》顯示，網購中農村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預計全國農村網購市場規模2014年將達1800億元人民幣。

新生代農民工成網購主體

“比起村里的小賣部和鎮上的超市，網上的東西還是多。比如各種牌子、款式的衣服，西藏的風干牛肉，新疆和田的大棗，這些都在本地買不著，即使有價格也很高。”談到為什么喜歡網購，趙學新表達了自己的看法。

據阿里研究院發布的報告，價格低、商品豐富、購買便捷是網購越來越受農村消費者歡迎的“先天優勢”，這一點在記者的采訪中尤其得到年輕人的贊同。報告同時顯示，新生代農民工正成為農村網購的最大主力。

“因為很多年輕村民都有過進城務工的經歷，在城里習慣了琳瑯滿目的商品和各種形式的消費，也學會了網購。”中國新生經濟研究院院長郭夏表示，由于“消費習慣”的黏性，民工們在返鄉后將網購帶入農村并使之日益普及，從而不斷縮小他們與城鎮人群在消費習慣方面的差距。

解決物流問題是關鍵一環

“現在農村網購如需進一步發展，關鍵還是解決要物流問題。”郭夏認為，這是影響農村網購發展的重要一環。

事實上，在采訪中，不少村民也向記者表達了“快遞”在農村網購中的重要性。根據記者的走訪，不同區域之間物流水平的差異十分顯著。例如河北成安李家町鎮李重村的村民東云就向記者抱怨，“想到拿快遞還要開車去縣城，真的有些麻煩”。

針對東云的抱怨，記者打開“韻達快遞”的官網查詢網點，發現整個邯鄲市只有125個網點，東云所在的成安縣則只有一個網點，僅僅負責派送縣城和成西工業區。不過，當記者查詢浙江瑞安的塘下鎮時，卻有41個網點，除鎮區外還在韓田、寨下、汀六、五林等村設有寄存點。

“農村代購點”更接地氣

10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。針對農村地區發展物流的限制因素，阿里計劃通過創新農村代購服務、農村金融、農資電商等推進農村電商進一步發展。

“如果能在村里設立淘寶代購點，我們就能直接到店里選商品，付款用現金(店家代為電子支付)，快遞送到也可以寄存，退貨也方便。”東云向記者表達了自己的看法。

郭夏也表示，在農村設立淘寶代購點是非常“接地氣”的做法，是電子商務對傳統商業行為的改造，適應于農村地廣人稀的情形。

國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元，將持續縮小與城市網購規模間的差距。隨著農村地區互聯網普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年后，農村網購市場或將超越城市。

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