百度創意是呈現在用戶面前的文本內容,是用來吸引用戶點擊廣告。創意就像路邊的廣告牌,只有真的很感動你,你就會停止,記憶,購買動機。那么如何才能讓互聯網用戶在搜索頁面時注意到我呢？怎么能讓用戶看到后要點擊呢?怎么能完成轉換呢?如果你還在疑問，那么下面這些技巧或許會給你一些幫助：

1. 突出產品/服務特點、公司優勢等。

例：機械類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

2. 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。 

例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：質量卓越質優價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：“歡迎搶購、折扣、優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，并結合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。

正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。

7. 采用精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌有有很強的吸引力。創意的字符限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。

可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

9.插入通配符，盡量多顯紅。

當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確，更容易判斷創意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在“{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創意是否超長。默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。

溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符號，創意右側顯示意思完整。

這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創意展現在右側的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”，例如：這個標題“億恩科技 云服務器頂級運營商^ 15年品質保障”通過使用斷句符，右側顯示為“億恩科技 云服務器頂級運營商”，保證了語義通順。

以上就是筆者在寫百度競價推廣創意的一些經驗，如果你有好的創意和技巧歡迎共同探討學習。

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