微博助力社會化營銷

　　我們現在來看一下為什么大家這么愛微博

　　前面我們提到，我們有更多的機會去獲得更多知識的品牌大使，過去我們只能花錢找形象代言人，大家也知道那是金錢交易。但在微博平臺上我們會發(fā)現很多草根達人，他們會懂得你的品牌，懂你們的商品。除了品牌之外，我們會發(fā)現我們作為一個消費者相對品牌來講，每一個消費者的價值其實也是大大提升了。首先，在這樣一個有責任感和開放的平臺上，如果你愛這個品牌，恨這個品牌都可以大聲的說出來，可以大聲的告訴你周圍的人，這個時候品牌的忠誠度是提升的。第二個消費者價值提升。這個是對品牌、消費者相對比較在外的角度來看微博提升了哪些價值。第三個，泛泛的說，內部會有運營價值提升。研發(fā)部門也不是天天關在實驗室和小白鼠在一起的人，它可以在網上做一些活動。這樣可以快速的進行運營工作。第四個員工的價值提升。會鼓勵員工成為品牌大使，提高工作積極性，增強企業(yè)凝聚力。我們做西門子，當你看到你自己的品牌在互聯網上被很多人去抨擊的時候，我會相信你員工的同心力是會被激發(fā)出來的，員工會有更強烈的責任感。

　　微博營銷有多重要，對社會化營銷有多重要，我們需要真的把它執(zhí)行出來。我看過一些微博運營公司的方案，我們究竟怎么去規(guī)劃和開始一場社會化營銷。聆聽最重要的部分。這里面包括兩個層面：一個是你需要了解你的消費者，了解他們喜歡什么，愛恨情愁。還有一塊是不要忘記了你的競爭對手。他們在發(fā)什么信息，他們跟消費者講什么話。做完聆聽之后，

　　我們就要進入規(guī)劃整體策略的階段。在這個部分，就是我們說的整體社會化的傳播策略。在這個里面，我自己覺得兩個部分特別重要：一個是對內容的規(guī)劃。你究竟要告訴消費者什么樣的故事，什么樣的信息。第二個部分是我們怎么樣去做社會化媒介。意見領袖很重要，在我們的消費者金字塔結構里面我們會發(fā)現除了大明星，還有很多第二大類的意見領袖，他們可能在專業(yè)的領域有很大的影響力，所以能夠從自己的角度去講述這個品牌相關的東西。第三類是所謂的草根明星。

　　從執(zhí)行方面來講也有三點：1、微博不再是單純的運營項目，而更多成為傳播策略的重要環(huán)節(jié)之一。在不久的將來，微博會提到最前端，當我們想到一個傳播策略的時候，要想到這個策略怎么有社會化特制。2、企業(yè)版2.0不再是單純的微博帳號，而成為品牌整合營銷與傳播的重要平臺。3、APP不再只是作用于前層消費者互動，而必須成為手機用戶資料及深度溝通的工具。

　　我覺得新浪微博現在就是一個金礦，很多人的新收入靠這個，也解決了很多人的就業(yè)機會，我覺得2.0的新浪更像一個新的星球。就像我們在尋找一個有水，有空氣，沒有污染的地方。我們會越來越多的營銷世界，營銷方式會放在新浪上，新浪會成為承接所有營銷內容的一個新的大平臺，一個大星球。

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