域名是標識計算機電子位置的字符型地址，比數字型的IP地址更形象。頂級域名是域名中最右邊的詞，它就好像一個家庭的門牌號碼，別人通過這個號碼可以很容易地找到你。

在主流后綴域名資源日益枯竭的今天，新頂級域名正以其唯一、創(chuàng)新的特征受到各類企業(yè)和組織的青睞。紐約市長布隆伯格在7月2日稱：“擁有獨家頂級域名.nyc將使得紐約市處于數字領域前沿，可以為我們的小型企業(yè)創(chuàng)造新機會。”據了解，當地民眾和企業(yè)在繳納一定金額的費用后，可在.nyc域名下申請自主網站。像“紐約”這樣聲名遠揚的文化符號，必然會使.nyc成為一個著名的網絡商標和品牌，帶來巨大的連帶經濟效應。

目前，倫敦、巴黎、紐約已成城市頂級域名“三足鼎立”之勢，而企業(yè)巨頭間的域名之戰(zhàn)仍是狼煙四起，傷亡無數。據海外消息，本月初歐萊雅五個新頂級域名申請被撤回，媒體巨頭迪蒙德傳媒斥巨資申請的.bar(酒吧）也因應用范圍過廣被撤回。雖然明知“投資”域名的風險很大，歐萊雅等企業(yè)仍堅持不懈地對此“砸金”，可見頂級域名的品牌價值和市場潛力之大。

隨著市場競爭加劇，壟斷性企業(yè)勢力開始在頂級域名的戰(zhàn)場上顯山露水。據《互聯(lián)網根和頂級域名發(fā)展報告》顯示，僅谷歌一家就申請了98個與其品牌及業(yè)務相關的新頂級域名，亞馬遜則緊隨其后，申請數量為76個。不過，企業(yè)巨頭的壟斷擴張之路并非暢通無阻，亞馬遜在申請.book、.author、.read等域名時就遭到美國出版行業(yè)和對手的強烈反對。美國作協(xié)主席對外媒指出，將帶有行業(yè)特色的頂級域名交給某些公司會阻礙市場競爭，造成域名濫用的“災難”。

英文域名“一家獨大”的單極現(xiàn)象也正在成為歷史。今年4月通過ICANN初審的頂級域名名單中，包括中文、日文、俄語和阿拉伯等多個非英語域名。據悉，各國語言的全球頂級域名申請和啟用已被世界多國廣泛納入國家戰(zhàn)略層面予以重視。當人們通過“．中文”接入互聯(lián)網，意味著以美國為核心的互聯(lián)網話語權將開始被異質力量分割開來。

在硝煙彌漫的頂級域名戰(zhàn)場上，城市、企業(yè)、語言之爭輪番上演。不過，“亮劍”也需“真家伙”。專家表示，新頂級域名雖然擁有極其巨大的商業(yè)價值，但其申請不但要面臨復雜的申請政策和程序，還需要申請方擁有很高的運維技術和運營水平。如何在穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎上搶占先機，這是各方都需面對的無形考驗。

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