網絡作為一種新的媒體形式，目前遇到了技術先進，但內容缺乏的尷尬局面，電視與網絡的互動融合使兩種基于不同平臺的媒介能夠形成協同效應，資源共享，優勢互補，互相支持優化功能并擴大彼此的影響力，真正實現雙贏。這對于電視而言，也是其在新的媒介環境之下必須做出的改變，以適應新的傳播格局。

日前，包括廣東電視臺、遼寧廣播電視臺、江西廣播電視臺等在內的五家省級電臺、電視臺正式啟用了包括媒體名稱、欄目名稱、主持人等共計700余個“.中國”域名，此舉意味著傳統媒體通過域名延伸品牌從而構建互聯網競爭優勢。據了解，為網站下的欄目頻道啟用獨立的頂級域名成為了各大電視臺不約而同的選擇。如廣東電視臺的“http://廣東電視臺.中國”、“http://新聞最前線.中國”、“http://麥王爭霸.中國”；江西廣播電視臺的“http://家庭幽默錄像.中國”、“http://深度觀察.中國”、“http://金牌調解.中國”等，方便網民直接訪問的同時，有助于打造優秀欄目，加深欄目品牌影響力。

廣東電視臺相關負責人表示，“借助“.中國”域名，可以將電視臺、欄目等品牌影響力延伸至網絡，進而形成立體化的媒體戰略。微觀層面“.中國”域名具有貼近國人語言習慣、繁簡體等效及“.”、“?！钡刃У膬瀯?，有利于華語受眾間的推廣普及；宏觀層面，“.中國”域名能夠幫助傳統媒體將固有品牌在互聯網的虛擬世界里得以延續和保留，吸引網絡受眾的聚集，擴大其傳統媒體的影響力，促使傳統媒體與新媒體形成良性融合。”

廣東電視臺還將為該臺的季節性欄目或短期欄目、活動啟用相對應的“.中國”域名。如近期“新地標·新跨越”阿迪力高空鋼絲跨越廣州新地標活動，作為全程直播方，廣東電視臺為此注冊了http://阿迪力廣州新地標.中國域名，待該活動正式啟動后，網民可通過該網址在線觀看相關動態。

據了解，包括江西、遼寧、吉林等多家電臺電視臺還為其主持人申請了“.中國”域名，如“http://江西廣播電視臺梁子.中國”、“http://江西廣播電視臺婷婷.中國”、“http://lrtv王皓.中國”等。江西廣播電視臺相關負責人說，為欄目主持人申請的“．中國”域名將根據本人的意愿指向其欄目網頁、微博或博客。這將有助于網民、觀眾與主持人保持深入溝通互動，從而促進欄目的健康發展和品牌的提升。在“.中國”域名盛行的今天，億恩科技為回饋新老客戶特推出“.中國”域名特價活動僅260元/年。

互聯網時代的來臨讓網絡成為了當前最具影響力的媒體陣地，為進一步保持行業競爭力，傳統的電波媒體開始布局“網絡新戰場”。業內人士指出，電視與網絡融合為節目提供了多元化的傳播渠道。電視臺有相對成熟和完善的節目采集、制作機制，有強大的節目制作團隊，豐富多樣的原創節目資源。而此次多家電視臺為欄目分別啟用了與名稱一致的獨立的頂級域名，在提升欄目品牌知名度的同時，還為觀眾提供了全新的訪問檢索方式,從而將優秀的節目、欄目資源延展至網絡，實現受眾群體的放大。

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