消息稱，當當網(wǎng)可能將“shuang11.com”打造成分享導購網(wǎng)站，率先在電商“雙十一”的精品導購領(lǐng)域進行布局。據(jù)稱，涉及此次域名收購的金額在百萬以上。無獨有偶，此前曾有知情人士透露，某電商也正在嘗試收購分享導購網(wǎng)站，收購資金為2億美元，希望借導航網(wǎng)站為消費者提供精準的個性化服務(wù)。

當當、某某兩大電商爭先布局“精品導購”，足見B2C電商對未來“第二入口”的重視。當當網(wǎng)重金買入shuang11.com域名，或?qū)⒃陔p十一域名和精品導購層面截流電商“雙十一”。

“雙11”持續(xù)升溫電商爭搶第二入口

目前域名“shuang11.com”網(wǎng)站已經(jīng)上線，從網(wǎng)站名稱“雙11購物導航”，以及廣告語“來雙11就夠了”，可以看出該網(wǎng)站定位為精品導航網(wǎng)站，網(wǎng)站主要分為“達人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大版塊。

不過，也有網(wǎng)友表示，“shuang11”域名目前版本網(wǎng)站此前就已上線，所以不排除當當網(wǎng)將對該網(wǎng)站進行重新包裝。

有分析人士稱，近年來“雙十一”和“分享導購”均是電商熱門，當當網(wǎng)搶注“shuang11”域名入口布局雙十一精品導購，也從另一個側(cè)面反映出其對雙十一促銷的重視程度。

事實上，當當網(wǎng)CEO李國慶今年很早就通過內(nèi)部郵件部署雙十一作戰(zhàn)，并早早在10月15日，也就是某電商召開發(fā)布會宣布啟動雙11當天，率先啟動了針對“店慶月+雙11”的促銷，促銷周期更持續(xù)一個月，擺出了拉長戰(zhàn)線狙擊雙十一的架勢。

業(yè)內(nèi)人士指出，入口之爭是電商競爭的重要領(lǐng)域，隨著“雙十一經(jīng)濟”的熱度逐年增加，搶占雙十一域名及分享導購等“第二入口”，有利于電商獲得更多的用戶流量。

決戰(zhàn)“雙11”當當網(wǎng)店慶三天大促

據(jù)悉，在搶注“shuang11”域名的同時，當當網(wǎng)也已做好了雙十一最后決戰(zhàn)的準備，自11月5日店慶日到11月11日將是當當網(wǎng)店慶月“閉幕周”直指雙十一，從當當網(wǎng)的廣告投放來看，其促銷力度將在3折至5折區(qū)間。

當當網(wǎng)相關(guān)負責人透露，今年當當網(wǎng)完成了綜合購物中心的轉(zhuǎn)型，雙十一將發(fā)揮購物中心的優(yōu)勢精品、低價，做“低價標桿”，走“精品路線”，服裝、圖書、孕嬰童、家居、美妝等全品類出擊，所有商品“優(yōu)中選精”。

對于“精品化路線”，當當網(wǎng)CEO李國慶曾在今年給用戶的總裁信中透露，2013年當當網(wǎng)從某電商8萬商家中甄選出8000家，目前已開張5000家，最大變化是品類更豐富，當當網(wǎng)堅持中高端定位，優(yōu)化送貨和服務(wù)，服裝、孕嬰童和家紡用品成為當當綜合購物中心增長最快的品類。

據(jù)了解，作為當當網(wǎng)增長最快的品類，當當服裝就定位“中高端”，目前入駐大牌已達到2000家，包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入駐當當網(wǎng)。

而作為當當網(wǎng)“精品、低價”的重要代言，當當服裝旗下“尾品匯”閃購的大牌數(shù)量也超過500家，10月22日，當當尾品匯還以3折大搶的力度率先打響雙十一閃購揭幕戰(zhàn)，預(yù)計雙十一決戰(zhàn)期間，尾品匯將再次有所動作。

全方位護航“雙11”物流黃金組合

“精品導購只是提供個性化服務(wù)的一個點，雙十一的決戰(zhàn)將是全方面的，高峰時物流訂單都是平時的兩倍以上，所以在商品、價格、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié)，我們都已做了細致入微的安排，確保用戶下單后能夠最快收貨。”當當網(wǎng)市場負責人表示。

據(jù)悉，除了在雙十一的精品導購領(lǐng)域搶先布局外，對于雙十一最為重要的“物流”環(huán)節(jié)，當當網(wǎng)將以“智慧物流+最后一公里”的黃金組合確保物流商品按時、完好的配送。

一方面，由于“樞紐物流”對于疏解物流壓力的作用非常明顯，當當網(wǎng)將通過“智慧化物流樞紐”來提升物流效率，同時所有物流配送環(huán)節(jié)至少增加50%資源投入；另一方面，當當網(wǎng)還部署了“金牌最后一公里”配送服務(wù)，細致到“現(xiàn)金找零”、“短信提醒”、“現(xiàn)場驗貨”等環(huán)節(jié)，都將納入對快遞的單項考核，保證物品按時、完好的送入消費者手中。

業(yè)內(nèi)人士指出，shuang11域名爭奪只是電商雙十一競爭的冰山一角，在這背后的“物流”、“退換貨”都將是考驗雙十一決戰(zhàn)的重要環(huán)節(jié)。相比其他B2C電商，當當網(wǎng)“精品路線”也讓退換貨率保持最低，可減少雙十一期間不必要的物流空轉(zhuǎn)，目前，由于有退換貨率低做保障，當當網(wǎng)在全國800多個城市可以實現(xiàn)上門退換貨。

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