在近期于香港進(jìn)行的IPO(首次公開招股)路演中，投資者對微博與微信的競爭感到擔(dān)憂。微博計(jì)劃于4月17日進(jìn)行IPO，高盛和瑞信將擔(dān)任主承銷商。微博將以每股17至19美元的價格發(fā)行2000萬股股份，企業(yè)價值為32億至36億美元。

在中國的社交網(wǎng)絡(luò)市場，微博和微信被視作競爭對手，但這樣的看法并不準(zhǔn)確。實(shí)際上，兩者的核心用戶群、用戶行為和功能有著非常大的差異。

微博從本質(zhì)上來說是中國版Twitter，僅僅只是提供了更豐富的多媒體功能。從這種意義上來看，微博集成了雅虎旗下輕博客Tumblr和Facebook旗下照片分享服務(wù)Instagram的元素。微博與Twitter的另一個主要不同在于，微博的字?jǐn)?shù)限制為140個漢字，相當(dāng)于70至80個英文單詞，因此能傳達(dá)更豐富的信息。而通過長微博功能，一條微博消息包含的信息可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于Twitter消息。

微信則是中國版Facebook，但存在幾方面較大的差異。微博有著更好的隱私保護(hù)功能，被更多地用于與好友圈通信，而不是進(jìn)行信息廣播。通過設(shè)置更嚴(yán)格的隱私障礙，微信打造了一個符合中國社會的社交網(wǎng)絡(luò)空間，即避免公開分享不同意見。

微博和微信的競爭和互補(bǔ)關(guān)系類似于Twitter和Facebook之間的關(guān)系。對于廣告主預(yù)算，Twitter和Facebook是否存在競爭？確實(shí)如此。那么兩款服務(wù)的功能是否也存在競爭？并非這樣。兩家公司的發(fā)展甚至?xí)嗷ゴ龠M(jìn)。例如，許多人為了與親朋好友保持聯(lián)系而購買智能手機(jī)，使用Facebook，但這也推動了Twitter的普及。

中國的一種主流意見認(rèn)為，微信的快速發(fā)展將侵蝕微博的用戶基礎(chǔ)，但實(shí)際上微博仍是獨(dú)一無二、不可替代的社交媒體平臺。微博的社會影響力和商業(yè)化潛力甚至要超過微信。微信推動了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這也給微博帶來了幫助。

微博能夠發(fā)揮影響力的部分原因在于，在中國大的媒體環(huán)境之下，微博成為了第一手信息的重要來源。與Twitter類似，微博有助于草根用戶的信息傳播，普通用戶也可以上傳新聞?wù)掌鸵曨l。此外，微博也是一個分享有趣消息，討論熱門社會話題的平臺。

另一方面，微信是一款移動消息應(yīng)用，專注于好友間的通信。微信的一項(xiàng)功能幫助用戶在好友圈中發(fā)布狀態(tài)更新，或評論他人的更新。這非常類似于Facebook的移動版服務(wù)。不過與Facebook不同的是，微信提供了更私密的社交網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。從本質(zhì)上來說，這是一種一對一的互動工具。

由于易用性，微信在中國的年輕人中尤為流行。而由于這一平臺的私密特點(diǎn)，以及語音消息功能使消息發(fā)送更便捷，許多年輕用戶開始向父母介紹微信，將其作為一種保持聯(lián)系的更高效方式。

在這一過程中，年輕的微信用戶幫助父母消除了購買及學(xué)習(xí)使用智能手機(jī)的障礙，進(jìn)而擴(kuò)大了移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)。而在開始使用智能手機(jī)之后，這些年齡較大的用戶也會將微博當(dāng)成一種了解時事的有效途徑。因此，微信的發(fā)展也擴(kuò)大了微博的潛在用戶數(shù)。

那么這些服務(wù)的盈利情況如何？很明顯，它們并非“現(xiàn)金奶牛”：微信毫無疑問正帶來虧損，而微博一直到去年第四季度才實(shí)現(xiàn)盈利。不過從獲得廣告營收的角度來看，微博有著更大的潛力。

微信用戶使用該服務(wù)是為了個人通信。他們期望高度的私密性，因此來自企業(yè)帳號的廣告和推廣內(nèi)容將不利于用戶體驗(yàn)。

過去一年中，微信曾嘗試在個人聊天窗口的上方展示來自媒體和品牌帳號的推廣消息。由于這導(dǎo)致需要下拉窗口才能正常聊天，因此用戶感到不滿。

因此，隨后版本的微信將這些帳號的消息統(tǒng)一至同一窗口，即“訂閱號”。這一新功能降低了推廣消息的可見性和點(diǎn)開率。因此，許多品牌帳號重新開始通過微博來推廣內(nèi)容。簡而言之，微信的私密特點(diǎn)導(dǎo)致該服務(wù)無法通過廣告來獲得收入。

微博不存在這樣的問題。微博帶來了非對稱的用戶關(guān)系，一名用戶可關(guān)注數(shù)百甚至上千名其他用戶，因此企業(yè)帳號可以在其中投放廣告，推薦產(chǎn)品，同時也不會對用戶體驗(yàn)造成太大影響。

與Twitter和Facebook類似，微博和微信在功能上是互補(bǔ)的。不過與美國的社交媒體服務(wù)不同，微博和微信可能不會在廣告市場展開激烈爭奪。

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