10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。如此一來，阿里似乎在向其他各大電商“宣戰(zhàn)”的意味。其實，這次阿里啟動千縣萬村計劃，并不是互聯(lián)網(wǎng)電商農(nóng)村之戰(zhàn)中最早的“輸運彈藥”，農(nóng)村刷墻戰(zhàn)役早就打響了。

農(nóng)村刷墻 烽煙升起

1、阿里淘寶更搶先一步

其實，早在去年，淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語。

2、京東占據(jù)全國8000多個刷墻陣地

今年6月18日，京東商城官方微博發(fā)出標(biāo)語：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。京東商城CEO沈皓瑜曾公開表示，“刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場舉措之一，目的是讓更多3至6線城市和地區(qū)用戶了解認知京東，目前京東已經(jīng)在全國145座城市落地超過8000幅刷墻廣告。”

農(nóng)村刷墻大戰(zhàn)群雄并起

3、當(dāng)當(dāng)也不“執(zhí)輸”，刷出“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”等標(biāo)語，新一輪電商大戰(zhàn)已經(jīng)在農(nóng)村市場上醞釀。

生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力刷墻

4、百度：“養(yǎng)豬種樹鋪馬路，發(fā)財致富靠百度。”

5、美團：“美團就是省，一元看電影。”

百度和美團的下鄉(xiāng)“策略”更側(cè)重于本地商家的服務(wù)，從這些刷墻廣告來看，無一不是在吆喝：“本地商家們，你們發(fā)財致富的機會來了！”或者是“本地消費者們，你們省錢的機會來了！”其中，百度等公司走的是地市級精準(zhǔn)營銷路線，就好比“一公里”營銷概念一樣。

新興移動社交、資訊類公司圍而攻之

6、搜狐：“搜狐新聞最快，報紙雜志免費”。

搜狐作為專業(yè)的移動端新聞工具，天然更適合文化水平較高，消費能力更強，更加關(guān)注新聞時事的人群使用，此次搜狐下鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映出農(nóng)村地區(qū)群眾的經(jīng)濟及文化實力的提高。

7、易信：“人人用易信，村村奔小康”。

早在易信上線之初，就有業(yè)內(nèi)人士建議易信應(yīng)該到三四縣城市中去，走“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，因為那里微信才剛剛起步，又有中國電信的預(yù)裝與終端渠道宣傳優(yōu)勢，很容易讓大家知道：“用易信，免流量費！用易信，免話費！”。

農(nóng)村刷墻之戰(zhàn)為何打得激烈？

首先，中國現(xiàn)有9億農(nóng)村人口，其背后是一個龐大的農(nóng)村市場，面對這個廣闊市場，各大互聯(lián)網(wǎng)公司絕對hold不住！其次，刷墻廣告的價格十分低廉，曝光度高，效果好。再者，互聯(lián)網(wǎng)進軍農(nóng)村宜早不宜遲。隨著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，人口文化素質(zhì)逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)普及程度比以往提升許多，市場開拓時機已經(jīng)成熟。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼光的轉(zhuǎn)變恰恰源于中國農(nóng)村近些年發(fā)生的翻天覆地的變化，而這種改變可謂恰逢其時。

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