如果你是一個純純的新手，正要開始學習百度推廣，但無從下手，那么這篇教程正是為你準備的。
首先，要認識搜索引擎廣告是如何工作的。
我們看圖說話：
賬戶下面有3個層級，計劃裝著單元，單元裝著關鍵詞和創意。網民在百度搜索關鍵詞，關鍵詞就會把創意觸發出來，組成廣告，網民點擊廣告就會到達網站，在網站瀏覽中，形成轉化（購買、注冊、咨詢）。
基礎知識
下面列清楚了你需要了解的知識點，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點，不影響賬戶的上線。
一、百度推廣賬戶
預算
推廣地域
精確匹配擴展：建議開啟
動態創意：建議關閉
搜索合作網絡：影響不大
二、百度推廣計劃
預算
移動出價比例：手機端的廣告出價與pc端的比例，默認1:1，這種比例一定會導致廣告在手機端產生消費。所以務必仔細。
推廣時段：廣告在幾點上下線，默認是全天。可以根據實際情況調整。
三、百度推廣單元
沒有需要特別學習的。
四、百度推廣關鍵詞
如何選擇關鍵詞。從零開始搭建一個賬戶的來源是關鍵詞工具，后期添加關鍵詞的來源是關鍵詞工具和搜索詞報告。
如何進行關鍵詞分類。通常的分類方式有：根據詞的后綴：價格、資料、申請表；根據詞性：名詞、動詞、形容詞、問句；根據詞的種類。
匹配方式：分為精確、短語、廣泛。
排名規則：出價x質量度產生綜合排名指數，指數越大，排名越靠前。
質量度：由創意撰寫質量、點擊率、賬戶歷史數據、網頁質量決定。
五、百度推廣創意
通配符
展現樣式。
如何從零開始搭建一個賬戶設預算。重要！很多新開賬戶不設預算，一天就把錢花光了。
根據自己的想象，選幾個與自己業務相關的關鍵詞，作為基礎詞根，在百度后臺使用關鍵詞工具獲取推薦關鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關鍵詞的。很多新手品憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費時間。
將這些關鍵詞（數量根據預算來，少則幾百，多則數萬），運用中學語文的知識進行分類。總的原則就是，長短差不多、結構差不多的分成一組。這些組就構成單元。
根據自己的業務需要，把單元組合成計劃。比如做西點的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計劃。做鮮花快遞的，按照節日分計劃，情人節、母親節、生日。做培訓的，按照項目分計劃，雅思、托福、四六級。或者按照投放地區分，北京、北京周邊、三線城市。
關鍵詞選擇精確匹配，默認是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。
出價：行業不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。
創意：參考同行的展現結果，總結精華寫，記得加通配符。
進階
遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運行過程中，你需要不斷優化提高轉化率，那么你需要了解的知識從易到難有：
使用更多的展現樣式
要不要使用短語匹配和廣泛匹配
如何添加否定關鍵詞
如何從搜索詞報告中獲取關鍵詞
如何使用關鍵詞工具獲取更多的關鍵詞
如何正確監控轉化量：正確監控轉化量，是后續優化的基礎。
如何提高關鍵詞、創意、網頁的相關性
關鍵詞出價與轉化率、轉化成本的關系
如何有針對性的擴展某一類關鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞
是否應該使用展示廣告
好啦，基本的指南就寫到這，后續我會再出更多優化指南的。
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